传奇IP深入人心,走经典路线就够了


无论是广告量、转化率还是投入时间,传说在各个方面都成为购买量市场最强的一员。有投入实力的制造商迅速扩大布局,中型制造商继续跟进,一些新晋团队犹豫是否参加。但是,由于传说,大幅度提高了购买成本和竞争压力,非传说类的制造商在购买市场经常受挫,严重压迫市场份额,这样下去,购买市场的规则可能会破坏。


现在传说的购买量有多疯狂?手游打开各大新闻客户端和视频客户端进行观看,其中的广告大部分都是传说类,素材多样,复印和画面都可以说挖掘心灵,什么都不做。

毫不夸张地说,笔者打开了今天的标题、网易新闻客户端、腾讯新闻客户端等,发现其中的游戏广告十有八九是传说类的产品,点击该类型的广告,在下一个新闻阅览中反复出现

看到市场上充满了很多传说的广告,甚至有包新闻客户的感觉。在这方面,传说中的手游购买量已经到了非常疯狂的地步。手游也咨询了购买市场的老手,传说中手游购买市场整体所占的份额或已接近70%。


传说的传承和吸收能力是显而易见的,价值高,价值高,投入恢复率也高,传说系的手游购买量高的人说:很多制造商多少都会传说。结果,传说怎么洗都有用户,收费能力强,顶级产品达到50左右,普通仙人只有20多人,完全比不上。所以,做好传说可以更好地获利。

1.80元a,买不起,但买不起。

至今仍有许多游戏制造商涌入传说领域,不是因为他们喜欢这种游戏类型和风格,而是因为传说本身具有很强的成本回收能力,实际上带来了很大的回报。

传说中的手游在购买量市场上的优势非常突出,其用户量不少,但同时价值高,传说中的目标用户想投入游戏。从安卓的价值来看,传说中的产品超过百分之百很简单,好的产品在150-200之间,因此这种游戏能承受的CPA成本也比普通产品高。从现在的市场状况来看,一般的游戏产品,安卓CPA在40-50元左右,传说类赚了多少钱,即使这种游戏的CPA上升到100元以上,也有很多制造商急需。

这是传说和其他类型游戏的分水岭,购买成本拼命上升,CPA达到80元也不少见,但成本达到这个水平后,基本上普通产品不能负荷,80元a,后期很难恢复原状。但是,这个阈值对于传说中的手游来说绝对可以大大压迫中低ARPU产品的生存空间,稳定地卡住其他类型的游戏。在CPA这么高的情况下拼命失败,传说,仙人。

为了在后期稳定的当地持续提高流水,许多制造商不惜高成本获得正规的传说IP。因为他们相信前期的这些投可以在后期回收。

2.传奇IP深入人心,走经典路线就够了。

经过16年的洗礼,在很多人看来,传说中的IP已经老了,新一代的玩家很难对传说产生共鸣。但是,从市场的客观反响来看,传说的效果依然屹立不倒,越来越深入人心。

传说类手游的核心目标用户群体是30-40岁的男性,他们经历了传说的顶点时期,受到传说的影响,对他们来说,即使是挂、数值PK的游戏,他们也想买。用户的忠实注定了传说IP能够忍受时间的考验,作为老IP,传说对用户的影响非常深刻,现在的传说类游戏不需要做太多的变更,走古典路线就能赢得这些用户。

对于忠实的核心玩家来说,在传说中的游戏中,活跃度必须满足,任务红点必须消失,强化等级必须满足,活动中心每天看,竞技场挑战全胜,信封必须打开,这些强迫症创造了今天的传说,传说中的感情卡很有价值和效果。

3.传说路线充满了,但多次尝试都不舒服。

市场上传说类的产品很多,但仔细研究发现大家的做法和做法几乎一样。对于很多传说玩家来说,模仿、马甲、山寨也没关系。重要的是传说的玩法和画面,重要的是能否有古典的表现。

尽管我们很难理解为什么这些劣质广告能吸引用户,为什么雷同的游戏能留住玩家,为什么同样的投入平台和位置能吸引那么多用户,但它确实可以放在传说上,这些已经成熟了

三、购买量面临新的洗牌,病态市场将走向何方?

购买成本越高,最终形成分水岭,购买市场进入洗牌期,传说在上流非常滋润,但非传说类产品被压迫死亡,不仅难以扩大市场,还难以维持市场份额。正因为传说的强烈表现,越来越多的制造商看到到了这个红利,争相进入传说,不想进入这个领域的制造商被迫着急。

当然,这是不健康、病态的市场状况,因为这个洗牌不是以产品质量为基础,而是以用户、产品或生态为基础,而是以金钱为基础,以谁的价值高,谁能承受的CPA高来论英雄,以谁有充分的资金为基础

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