游戏巨头们在互联网中的争霸

AppGrowing于4月23日发布了“2019年Q1各主流手机广告平台投放预测”。报道以腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效和阿里汇川五大主流平台为例,分别从占比分析、买量主盘点三个方面来洞悉流量平台的投放密码。

在这些领域中,游戏业的广告投放占网易易效最高,占43.82%;捕鱼类休闲游戏在腾讯的广告投放较强;传奇类游戏广告投放占百度信息流、网易易效和阿里汇川三大平台游戏App的广告投放金额最高。


注意:为了分析广告在不同行业的分布,AppGrowing基于AI技术对落地页面进行智能分类,细分为活动推广、应用推广、电子商务推广。并以AppGrowing的广告算法为基础,估算追踪到的单个App的广告投放金额,整理出该平台Q1广告投放金额排名前10的游戏和非游戏App。

腾讯广告:鱼龙混杂的休闲游戏投放强势,占据第一,第三。

其中,活动推广类广告数量占腾讯广告Q1投放广告数量的41.50%,教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容、服饰鞋包等行业为该平台广告数量的Top5。文化娱乐活动占16.4%;

其中,休闲捕鱼类游戏的投放更是强势,《棋牌金蟾捕鱼》占据广告投放金额(估算)游戏榜榜首,《剑与家》、《彩狗街机捕鱼》二、三名。


巨大的引擎:游戏产业投入占11.34%,“杀毒”金额第一。

因为庞大的电子商务引擎系统相对完善,针对电子商务推广目的的广告所占比例占45.01%。它的广告投放数之多,行业之多,涉及服装鞋包,护肤美容,游戏,文化娱乐和美食餐饮。其中游戏产业投入占11.34%,位居行业第三位。

Top10中的游戏机游戏类广告投放金额(估算)比较强势,休闲类游戏《消消乐》和《开心消消乐》的广告投放金额(估算)比较强势,游戏APP广告投放金额(估算)第一,第二。在巨量引擎的投射上,剑和家仍然保持着前三的位置。

百度信息流:传奇类游戏是最强的,“传奇”广告语是它的高频词汇。

促销广告是百度信息流投放的重点,占广告总数的75.24%。该平台广告数Top5的行业为教育培训、家庭装饰、游戏、招商加盟和金融等。游戏产业的投放量占11.03%,位居第三。

传奇性游戏是百度投放广告平台信息流最强的广告类型,“传奇性”是其广告文案的高频词汇。而在百度信息流广告投放(估算)Top10中,传奇游戏《龙城争霸》强势抢量,占据App广告投放(估算)游戏的App排名第一。随后又有“第六天大魔王”、“霸业帝国的红名”等。


网易易效:以43.82%的广告数量占据游戏产业的最高份额

第一季度,网易易效活动推广类广告数量排名第一,占48.61%。游戏机,教育培训,金融,综合电子商务和旅游住宿行业为该平台广告数Top5。游戏产业是广告投放数量最多的行业,占43.82%。

类似于百度信息流平台,传奇类游戏在百度信息流广告平台上投放比较强势,其广告词中“传奇”是其高频词汇。排位游戏App(估算)的广告投放金额前三名都是系列传奇游戏(《一刀在手》,《老大哥传奇》,《热血传奇》),以成龙为代言人。


阿里汇川:传奇类游戏分列App的Top3广告投放金额。

第一季度,阿里汇川的活动推广类广告占比高达64.51%。该平台广告数Top5的行业为游戏、护肤美容、服装鞋帽、教育培训和金融等。比赛是第一位,占24.96%。

该平台广告文案中“传奇”二字也是高频词汇,蓝月系的3款传奇游戏分别以《至尊蓝月》、《大哥传奇》、《贪玩蓝月》三款App的广告投放金额分别为Top3。

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