传奇类广告与文案已经不吸引人了

打开手机浏览新闻信息时,我们总能看到画面粗糙的画面,拥挤的游戏广告在手机屏幕上显示。它的广告画面总是简单粗暴让人眼花缭乱:金光闪闪的人物,狂霸酷拽的装备,此外还顶上了经典俗气的文案:“开场就送屠龙刀…”“……装备全靠打…”“…一刀999级”。 

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"我总以为山是水的故事,云是风的故事,你是我的故事,但我不知道,我不是你的故事"。

那是传奇般的传奇游戏。

这类游戏源于韩国游戏公司Wemade,该公司于2000年推出了Beta版的“LegendofMir2”,中文翻译为“热血传奇”。由于盛大网络于2001年获得中国大陆地区代理权,并将其引入中国,《热血传奇》不仅迅速成为大陆地区最受欢迎的网络游戏,同时也带动了国内游戏市场的低迷。

传说系列游戏的持续火爆,除了其对中国网游模式的启发外,更因为其成为了中国网游时代的经典记忆。十多年来,很多游戏厂商都遵循甚至复制其游戏模式,影响了一代玩家的传奇IP也必将在手游时代的传奇再现。

之前,手机广告情报平台AdSeeChina对2017年第一季度中国主流广告平台top100的销量进行了跟踪分析,传奇题材手游销量高达25%,广告推广无疑成为游戏厂商在有限的市场资源中争夺有限目标用户的关键因素之一。

所以传说类游戏在用户获取的时候都有哪些广告文案的套路呢?

根据AdSeeChina追踪和分析目前正在游戏市场投放的传奇类游戏的广告表现,归纳出以下几个传奇类游戏广告文案的角度:

狂爆装备,装备随处可取。

传奇玩家升级时必须带上游戏装备。自传说游戏在05年告别CSP游戏模式,转而出售各种虚拟“道具”并提供增值服务以获取收益以来,玩家对装备获取更加重视,杀一个小怪丢掉装备,踢一个猪头丢掉装备,在任何时间、任何地点丢掉装备。

由于爆出的装稀性和属性等都是随机的,这样角度的文案除了能满足玩家的获取心理,还能给玩家带来期待和惊喜。

古典的怀旧题材

据国际电信联盟当年的数据报告显示,每六个上网的人中就有一个正在玩《热血传奇》,而在网恋盛行的那个年代,《热血传奇》就是千万中国玩家的第一部电影。

现在,十多年过去了,还是有不少玩家怀念当年在传奇和兄长叱咤江湖的热血杀猪岁月。并且这批玩家,也成了游戏厂商最想争取的核心用户。对这些玩家来说,情感是最有效和感性的唤起,那是初恋的召唤。

不花钱也可以做霸王游戏。

这个广告文案揭示了游戏的公平性机制,对吸引不付费的玩家非常重要。按照NeverPaytoWin的理念,降低游戏门槛,从而吸引了一些真正喜爱游戏但却担心各种付费陷阱的普通玩家,或者是一些非RMB玩家。

开场送神装,升级快上天。

快餐游戏现在很流行,对一些玩家来说,升级快,免费领神装的游戏是很好的游戏。而且开场送神器,一刀999级的广告文案就是为了满足这部分玩家贪婪求快的心理。这种类型的文案虽然看起来简单粗暴,而且存在极大的欺骗性,但还是有很多玩家愿意持怀疑的态度去尝试,毕竟当年的《热血传奇》升级速度太慢,把大家都虐惨了。


随时挂机。

现在越来越多的游戏将自动战斗辅助挂机功能作为一个标配,特别是对那些经历了页游洗礼的玩家来说,他们不仅不会排斥自动战斗,自动挂机,而且还觉得游戏时间控制得更好。

另外,挂机也意味着玩家完全不用担心打怪升级,只要玩家设定好了就会自动持续刷怪,也不用担心少拿装备,玩家有更多的时间来做自己的事情,有利于显示碎片时间可供畅玩的优势。

传说类游戏的广告文案角度多种多样,在这篇文章中我们也仅总结出几点供大家参考。宣传时,游戏厂商需要在充分了解自己产品特点,结合用户需求心理的基础上,不断挖掘新的广告文案。


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